SsangYong krijgt een nieuwe naam, en het wordt…
Topman Kwak Jea-sun geeft uitleg
SsangYong is de oudste autofabrikant van Zuid-Korea, onder meer bekend van de Actyon, Rexton, Korando en de all time favorite Rodius met ‘dakkapel’. In 2022 werd SsangYong aangekocht door KG Group. De nieuwe eigenaar heeft grootse plannen maar het merk, maar ziet een naamswijziging als een noodzakelijk kwaad.
SsangYong wordt KG Mobility
SsangYong wordt omgedoopt naar KG Mobility. Naar verwachting krijgen alle modellen van het Zuid-Koreaanse merk eind 2023 een KG-badge. Dat heeft Kwak Jea-sun, de topman van KG Group bevestigd.
Pijnlijk imago
“De naam SsangYong Motor heeft een grote schare fans, maar het heeft ook een pijnlijk imago”, zegt Kwak tijdens een evenement van de Korea Automobile Journalists Association in Seoul. “Alle modellen wereldwijd verschijnen onder de naam KG. Met de naamswijziging verandert de geschiedenis van SsangYong Motor niet en we blijven onder dezelfde kenmerken auto’s maken.”
Geschiedenis SsangYong
Het merk werd oorspronkelijk opgericht in 1954, maar de naam SsangYong verscheen pas voor het eerst eind jaren tachtig van de vorige eeuw. De Zuid-Koreaanse autofabrikant werd later overgenomen door Daewoo, gevolgd door het Chinese SAIC Motor en het Indiase Mahindra & Mahindra. In 2022 werd KG Group de eigenaar van het merk. De naamswijziging moet nog door de aandeelhouders worden goedgekeurd tijdens een vergadering in maart 2023. De kans is groot dat dit gaat gebeuren.
KG Mobility
De naam KG Mobility doelt ook op een transformatie van een traditionele autofabrikant naar een mobiliteitsbedrijf, precies zoals alle andere fabrikanten ook voor die strategie kiezen. In plaats van alleen auto’s aanbieden kan SsangY… – pardon – KG Mobility straks ook mobiliteitsdiensten aanbieden. Een naamswijziging is natuurlijk best omvangrijk. Een andere badge op een auto plakken is het minst moeilijke. Wereldwijd moeten alle websites worden aangepast, evenals brochures, dealers en ga zo maar door. Maar knoop dit alvast maar in de oren: SsangYong gaat verder onder de naam KG Mobility.