DS definitief los van Citroën
Citroën wil voet aan de grond krijgen in het premium segment van de wereldwijde automarkt. En daarvoor is DS nu definitief als nieuw merk gelanceerd.
De vernieuwde DS5, met als meest opvallende stijlkenmerk een fraaie nieuwe grille, is de eerste auto die de merknaam DS op het kentekenbewijs heeft staan. De toevoeging Citroën is dus verdwenen, net als het merk logo met de Double Chrevrons. DS heeft een geheel eigen logo, dat superieure kwaliteit moet uitstralen.
China
De weg was al vijf jaar geleden ingeslagen met de lancering van de DS3, gevolgd door de DS4 en de DS5. Wat betreft die laatste scoorde met name de hybride uitvoering goed op de Nederlandse markt, een gevolg van het fiscale beleid. Dat voordeel is inmiddels verdwenen. In China is DS van meet af aan als zelfstandig merk neergezet. Nu gebeurt dat dus wereldwijd.
Knipoog
Het merk DS is een knipoog naar het verleden: de Citroën DS, alias ‘Godin van de weg’, behoort tot de meest legendarische auto’s uit het gamma. In het Frans spreek je de letters uit als Dėesse, vertaald betekent dat Godin. De DS sloeg bij zijn wereldpremière in oktober 1955 op de toenmalige Parijse autoshow in als een bom. Jarenlang gold de in drie carrosserievarianten uitgebrachte DS en de iets simpeler uitgevoerde ID als dé bestseller van het Franse merk. Citroën viert de 60ste verjaardag dit jaar om te beginnen met het uitbrengen van een DS 5 ‘1955’. Overigens rijden er van de DS/ID nog ruim 5.000 exemplaren rond in ons land.
Spirit of avant-garde
De lat ligt hoog: tijdens het swingende geboortefeest in het hart van Parijs, in de Jardin des Tuileries bij het Louvre, van het nieuwe model en het nieuwe merk klonken grote woorden als “een nieuwe standaard”, “ avant-gardistische styling”. Als slogan moet ‘ spirit of avant-garde’ het bijzondere karakter van DS uitdragen. Vlaggendrager DS5 zal vermoedelijk nog dit jaar worden gevolgd door de vernieuwde DS4, voor 2016 staat de DS3 op de rol om definitief aan het gamma van het nieuwe merk te worden toegevoegd. Het wordt in de toekomst, tot 2020, uitgebreid naar zes modellen, waaronder mogelijk een SUV en een limousine. Algemeen directeur Yves Bonnefont liet zich ontvallen dat de sportieve aspiraties worden gevoed met voor ieder DS-model een variant met een 200 pk+ motor. Er komen overal speciale DS stores voor de verkoop. In Nederland mogen naar verwachting zo’n twintig dealerbedrijven in grootstedelijke gebieden een speciale hoek voor DS inrichten.