Dit is de nieuwe designbaas van Audi: werkte eerder voor Ford, Kia en JLR
Maak kennis met Massimo Frascella
Per 1 juni 2024 wordt Massimo Frascella de nieuwe designbaas van Audi, ook wel Head of Design genoemd. Frascella volgt Marc Lichte op, die een andere functie binnen de groep gaat bekleden.
Gewerkt bij diverse automerken
Frascella, alumnus van het Instituto d’Arte Applicata & Design in Turijn, begon zijn carrière bij Bertone. Na diverse posities binnen de Ford Motor Company en Kia, werkte Frascella (52) sinds 2011 bij Jaguar Land Rover, meest recentelijk als Head of Design van beide merken.
Auto’s creëren zonder overbodige details
“Het is voor mij heel bijzonder om bij Audi aan de slag te kunnen. Ik ben zeer vereerd om de rol van Chief Creative Officer te mogen bekleden en zo’n getalenteerd team te mogen leiden bij de totstandkoming van Audi’s toekomst. Voor mij is eenvoud de essentie van design. Ik zie het als mijn missie om auto’s te creëren zonder overbodige details, die niet enkel een trend volgen. Ons doel is om voor Audi een tijdloze, verfijnde vormtaal te ontwikkelen”, aldus Massimo Frascella.
Nieuwe designkoers
Audi stippelt onder leiding van Massimo Frascella de koers uit naar de volgende modelgeneraties. Daarbij krijgt technologische innovatie binnen alle segmenten meer invloed op de vormgeving en functionaliteit. Om deze reden heeft Audi zijn designafdeling recentelijk gereorganiseerd en rapporteert het Head of Design rechtstreeks aan de CEO. Design is altijd een van de kernwaarden van Audi geweest.
Merkidentiteit
Juist in dit tijdperk van technologische transformatie moet ‘Vorsprung durch Technik’ bij Audi’s toekomstige modellen nog beter zichtbaar en meer tastbaar worden. Massimo Frascella’s taak is om ervoor te zorgen dat nieuwe modellen de merkidentiteit van Audi uit blijven stralen, met een direct herkenbaar én prikkelend design.
Familiegezicht
Marc Lichte heeft sinds 2014 Audi Design geleid. Hij was eindverantwoordelijk voor de Exterior Design Studio. Onder aanvoering van Lichte introduceerde Audi succesvolle modellen en verschenen Audi’s eerste elektrische auto’s op de weg: de Audi e-tron, e-tron GT en Q4-reeks. Audi CEO Gernot Döllner: “Samen met zijn team heeft Marc Lichte de weg voor Audi geëffend naar het tijdperk van elektrische mobiliteit. We zijn Marc zeer dankbaar voor zijn creativiteit, waaraan Audi gedurende een decennium zijn familiegezicht te danken heeft.”