Alfa Romeo en Maserati starten exclusief label: BottegaFuoriserie

De afgelopen jaren hebben Alfa Romeo en Maserati al diverse bijzondere creaties laten zien. Denk maar aan de Alfa Romeo 33 Stradale en de Maserati MCXtrema. Deze projecten werden echter afzonderlijk uitgevoerd. Beide merken slaan nu de handen in één en introduceren het label BottegaFuoriserie. Het is bedoeld als een creatief en technisch centrum voor personalisatie, design, restauratie en performance. Het omvat dus veel meer dan alleen extra speciale modellen. Het project moet een nieuw symbool worden van Italiaanse autovakmanschap binnen de zogeheten ‘Motor Valley’.

Motor Valley

Onder Motor Valley verstaan de merken de regio van Piëmont, Lombardije en Emilia-Romagna, een regio waar veel automerken, raceteams en toeleveranciers zijn gevestigd. Het nieuwe initiatief BottegaFuoriserie staat onder de paraplu van de Altagamma Foundation, een organisatie die Italiaanse luxe-industrieën vertegenwoordigt. Het project wordt geleid door Cristiano Fiorio, die rapporteert aan Santo Ficili, CEO van Alfa Romeo en COO van Maserati.

Wat is BottegaFuoriserie?

Allemaal leuk en aardig, maar wat houdt het nieuwe initiatief precies in? BottegaFuoriserie is een programma waarbij vakmanschap, traditie en innovatie samenkomen. Het richt zich op maatwerkauto’s, restauratie van klassiekers, materiaalonderzoek en prestatietechnologie. De filosofie draait om ambacht, schoonheid, emotie en technische excellentie.

De vier pijlers van BottegaFuoriserie

BottegaFuoriserie is gebaseerd op vier pijlers, waarvan er twee al in de naam zitten: Bottega, Fuoriserie, La Storia en Corse. Daarbij is Bottega het atelier voor de “few-off”-projecten, zoals de merken dat noemen. Dat zijn de in zeer beperkte oplage gebouwde speciale modellen, zoals de genoemde 33 Stradale en MCXtrema. Deze auto’s worden ontwikkeld in nauwe samenwerking met klanten en alles wordt in Italië ontworpen en gebouwd. Daarbij wordt ook samengewerkt met bekende designers en carrosseriebouwers zoals Pininfarina, Touring en Zagato.

Fuoriserie is het programma voor vergaande personalisatie. Een regulier productiemodel kan hiermee alsnog tot een uniek exemplaar worden gemaakt. Een speciaal designteam zorgt voor exclusieve kleuren, materialen en designdetails.

La Storia draait om het erfgoed van de merken, waarbij het gaat om zowel restauratie, certificering als conservering van historische Alfa Romeo’s en Maserati’s. Via Officine Classiche worden klassieke modellen opnieuw tot leven gebracht met moderne technieken. Ook wordt samengewerkt met het Alfa Romeo Museum in Arese en de Umberto Panini Maserati Collection in Modena, bijvoorbeeld voor speciale klantactiviteiten. Tot slot is Corse gericht op autosport en performance-innovatie. De autosport vormt daarbij de basis voor technologische vooruitgang (aerodynamica, chassis, aandrijflijnen).

Alle genoemde activiteiten zijn op zich niet nieuw voor Alfa Romeo en Maserati, maar voortaan vallen ze dus wel onder één overkoepelende naam. Ook werken alle partijen nog intensiever dan voorheen met elkaar samen. Het is geen nieuw submerk of een fysieke instelling met een hoofdkantoor, maar wel een uitgebreid samenwerkingsverband. BottegaFuoriserie is per direct operationeel.

De leiding aan het woord

“BottegaFuoriserie markeert het begin van een nieuw tijdperk voor Alfa Romeo en Maserati,” zegt Santo Ficili, CEO van Alfa Romeo en COO van Maserati. “Het is het bewijs van ons vertrouwen in Italiaanse creativiteit, techniek en vakmanschap. Met Cristiano Fiorio aan het roer zetten we een volgende stap in de evolutie van beide merken.”

“BottegaFuoriserie is de plek waar visie en werkelijkheid samenkomen,” aldus Jean-Philippe Imparato, CEO van Maserati. “Hier worden dromen omgezet in tastbare vormen, met het beste van Italiaans design, techniek en cultuur.”

“Het is een eer om deze creatieve broedplaats te mogen leiden,” zegt Cristiano Fiorio, algemeen manager van BottegaFuoriserie. “Bij BottegaFuoriserie vieren we ons erfgoed én kijken we vooruit. We willen auto’s bouwen die technisch uitzonderlijk én emotioneel onvergetelijk zijn.”