Volgens Kia heeft de vierde generatie Sportage een gedurfd en vooruitstrevend design. Net als bij de huidige generatie moet de nieuwe crossover vooral kracht en dynamiek uitstralen. Kia laat ook alvast weten dat het interieur “het meest verfijnde en hoogwaardige Kia-interieur tot dusver” is. Overigens is de IAA een soort thuishaven van de nieuwe Kia Sportage. Het model is ontworpen in Kia’s designcentrum in Frankfurt.