BMW: “Tesla is niet premium”

Tweede keer

Dit is overigens niet de eerste keer dat de CEO van BMW een sneer uitdeelt. Hij deed dat namelijk al eerder dit jaar toen hij kenbaar maakte dat hij twijfelde aan Tesla’s vermogen om aan de top te blijven op het gebied van de verkoop van elektrische auto’s. Sindsdien is de vraag naar Model 3’s van de Amerikaanse EV-gigant blijven stijgen. Sterker nog, de Model 3 behoort zelfs tot de best verkochte auto’s van Europa.

Dat zit Zipse blijkbaar niet lekker en hij doet er nog een schepje bovenop: “Waarin we verschillen is onze standaard op het gebied van kwaliteit en betrouwbaarheid. Ook hebben we verschillende aspiraties op het gebied van klanttevredenheid”, zei Zipse afgelopen woensdag op een conferentie. Hij gaat verder door te zeggen dat Tesla niet bij het premium segment zal horen wanneer het bedrijf blijft groeien door prijzen van de basis versies te verlagingen. “Wij zouden dat niet doen”, zegt Zipse.

Tesla draait de aantallen

BMW onthulde de afgelopen weken twee volledige elektrisch-aangedreven modellen, de i4 sedan en iX SUV. De verkopen van plug-in hybride en puur elektrische modellen van BMW verdubbelde bijna tot meer dan 230.000 auto’s in de eerste negen maanden van het jaar. Nog steeds verbleekt dat aantal in vergelijking met de cijfers van Tesla, dat alleen al 241.300 auto’s in het derde kwartaal verscheepte.

Toekomst van BMW

Hoewel de BMW-CEO dus met redelijke afgunst naar Tesla kijkt, is het nog onduidelijk welke plannen het merk zelf heeft voor de toekomst. De Duitsers hebben immers nog niet aangegeven wanneer het volledig zal overstappen op het aanbieden van elektrische auto’s. Concurrenten hebben dit al wel gedaan. Wel komt BMW op korte termijn met meer elektrische modellen, zoals de i7 en de iX1. Met de onlangs uitgekomen i4 heeft BMW inmiddels ook een volledige elektrische auto in een belangrijk segment. Wanneer de i5 uitkomt blijft nog gissen, maar de verwachting zal rond 2023/2024 zijn.

Is Tesla premium? Oordeel zelf!