Ambitieuze missie Genesis in Nederland
Strategie van de lange adem
Met Genesis krijgt het premiumsegment in Nederland er een nieuwe uitdager bij. Het luxemerk van de Hyundai Motor Group is officieel gelanceerd op de Nederlandse markt en wil zich hier positioneren tussen gevestigde namen als Audi, BMW en Mercedes-Benz. Dat is een nogal ambitieuze missie. Het premiumsegment lijkt vrij gesloten, de merkentrouw onder zakelijk rijders is groot en nieuwe merken hebben het hier zelden makkelijk.
Toch denkt Genesis dat er ruimte is voor een nieuwe speler. Met een volledig elektrische line-up, een sterke industriële achtergrond en een serviceconcept dat nadrukkelijk inzet op luxe en gemak, wil het Koreaanse merk zich stap voor stap in Europa – en dus ook in Nederland – vestigen.
Stevige basis
Genesis werd in 2015 afgesplitst van Hyundai en is sindsdien gepositioneerd als luxemerk. Maar wel nog steeds onder de vleugels van Hyundai Motor Group, dat wereldwijd de derde speler is en vorig jaar meer dan zeven miljoen auto’s verkocht. Die schaal geeft het merk een stevige basis. Tegelijkertijd moet Genesis in Europa nog vrijwel vanaf nul beginnen. De introductie in Nederland past daarom in een bredere Europese uitrol.
Volgens Peter Kronschnabl, Managing Director van Genesis Europe, kiest het merk bewust voor een gefaseerde strategie. “Onze visie in Europa is om onze aanwezigheid markt voor markt op te bouwen, met een gedisciplineerde en duurzame groeistrategie.” Na eerdere lanceringen in landen als Duitsland, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk volgden dit jaar Italië en Frankrijk. Nederland is de volgende stap, later in 2026 gevolgd door Spanje.
Drie elektrische modellen
Genesis begint in Nederland met drie volledig elektrische modellen: de Genesis GV60 – een compacte premium-SUV, de Electrified GV70 – een middelgrote SUV, en de Electrified G80 – een luxe sedan. Het instapmodel is de GV60. Die is er vanaf 49.990 euro. De prijzen van de grotere Electrified GV70 beginnen bij 65.400 euro en voor de luxe sedan G80 moet je het lieve sommetje van 74.200 euro neertellen. Flinke bedragen, maar toch is de prijsstelling nog vrij competitief voor het segment. Genesis positioneert zich daarmee als een alternatief voor gevestigde premiummerken die vaak aanzienlijk duurder uitvallen wanneer vergelijkbare opties worden aangevinkt.
Design is leidend
Volgens Peter Lammers, Head of Genesis Nederland, is de ontwerpfilosofie Athletic Elegance leidend bij Genesis. Die filosofie vertaalt zich onder meer in de kenmerkende dubbele lichtsignatuur, de schildvormige Crest Grille en een minimalistisch interieur met veel natuurlijke materialen zoals echt hout en aluminium. Daarnaast zet Genesis sterk in op technologie, met onder meer een 27-inch panoramisch scherm, augmented-reality navigatie en diverse rijhulpsystemen.
Eerste kennismaking met de GV60
Het model dat in Nederland de meeste kopers moet trekken, is de GV60. De Koreaanse premium-instapper staat op het E-GMP-platform – dezelfde elektrische basis die ook onder de Hyundai Ioniq 5 en Kia EV6 ligt – maar achter het stuur van de GV60 valt op dat de auto duidelijk een eigen karakter heeft. Het onderstel voelt stevig en goed gedempt aan, terwijl de besturing opvallend direct reageert voor een elektrische SUV in dit segment.
Ondanks zijn aanzienlijke gewicht stuurt de GV60 verrassend licht. De auto voelt stabiel, ook wanneer het tempo flink omhoog gaat. Afhankelijk van de uitvoering sprint de GV60 in ongeveer vier seconden naar 100 km/u, mede dankzij een zogeheten Boost-functie die tijdelijk voor extra vermogen zorgt. In de praktijk voelt dat als een stevige duw in de rug zodra je het gaspedaal intrapt. Het past bij het karakter van de auto: sportief wanneer je dat wilt, maar vooral comfortabel en verfijnd tijdens rustig rijden.
Op hogere snelheid komt vooral het comfort van de auto naar voren. De cabine is opvallend stil en het onderstel zorgt voor een ontspannen rijervaring, zelfs op minder glad asfalt. De GV60 voelt daardoor eerder als een luxe reisauto dan als een uitgesproken sportieve SUV. Dat lijkt ook precies de bedoeling. Hoewel de prestaties indrukwekkend kunnen zijn, ligt de nadruk duidelijk op verfijning, comfort en technologie. De combinatie van een stille aandrijflijn, een solide onderstel en een hoogwaardig interieur maakt de GV60 vooral tot een comfortabele elektrische SUV die lange afstanden moeiteloos verteert.
Luxe via service
Minstens zo belangrijk als het product zelf is volgens Genesis de service rond de auto. Het merk wil zich onderscheiden met een zogenoemde ‘ownership experience’, geïnspireerd op Koreaanse gastvrijheid. Klanten krijgen standaard vijf jaar garantie zonder kilometerbeperking, inclusief een uitgebreid serviceprogramma. Daarbij hoort onder meer een haal- en brengservice voor onderhoud en vervangend vervoer. “Een luxemerk wordt niet alleen gedefinieerd door zijn product, maar ook door de ervaring die het biedt gedurende het gebruik”, aldus Kronschnabl.
Lange adem
Toch ligt de grootste uitdaging voor Genesis waarschijnlijk niet bij het product, maar bij het merk zelf. In Nederland is Genesis nog vrijwel onbekend en de vraag is of premiumkopers bereid zijn hun vertrouwde Duitse merk in te ruilen voor een relatief nieuwe speler. In andere Europese markten heeft Genesis al voorzichtig marktaandeel gewonnen, maar het tempo ligt daar nog relatief laag. Daarvan zijn ze zich bij Genesis terdege bewust. De strategie is nadrukkelijk gericht op langzame, gecontroleerde groei. Geen massavolumes, maar een zorgvuldig opgebouwde positie in het premiumsegment. En dat vergt tijd. Veel tijd.