Het onderzoek werd uitgevoerd onder toezicht van neuroloog Prof. Dr. Victor Lamme, verbonden aan de faculteit Cognitieve Neurowetenschappen van de Universiteit van Amsterdam.

Voor het onderzoek kregen 21 Porsche-rijders in een fMRI-scanner (fMRI: functional Magnetic Resonance Imaging) korte films te zien van verschillende auto’s. Ter vergelijking kregen zij ook beelden te zien van verschillende stimuli die erom bekend staan hersengebieden te activeren waar verslavingen ontstaan. Uit de resultaten kwam naar voren dat het positieve gevoel dat wordt opgewekt door het zien van een Porsche met name plaatsvindt in een gebied dat de nucleus accumbens wordt genoemd; een belangrijk genotsgebied in ons brein.

Rijden in een Porsche activeert verslavende kenmerken. Aan de ene kant scoort Porsche significant hoger dan andere auto’s op het gebied van de verwachte beloning (Expectation). Tegelijkertijd scoort Porsche lager dan een gemiddelde auto op het gebied van gevaar of bedreiging (Danger). Vergeleken met het rijden in andere auto’s zorgt de anticipatie van het rijden in een Porsche voor een positief gevoel in het brein. “Dat suggereert dat Porsche potentieel een verslavende prikkel kan zijn. Je kan dus potentieel verslaafd raken aan het rijden in een Porsche”, aldus Lamme.