Cadillac Formula 1 Team krijgt unieke sponsor met een bijzonder verhaal

Jim Beam en het Cadillac starten samenwerking

30 sep 2025, 11:41 • Autonieuws, Formule 1 • Door Bart Oostvogels

Het Cadillac Formula 1 Team krijgt een unieke sponsor als het team vanaf 2026 op de grid verschijnt van het F1-kampioenschap. De renstal heeft een deal gesloten met Jim Beam, bekend van bourbon. Twee iconische Amerikaanse merken komen nu dus samen in Formule 1. Jim Beam heeft ook aardig wat Cadillac-historie, zo blijkt!

Amerikaanse legendes op het wereldtoneel

Het Cadillac Formula 1 Team ontstaat uit een samenwerking tussen TWG Motorsports en General Motors. Jim Beam voegt daar een vleugje Amerikaanse traditie aan toe. Samen willen de merken de sport dichter bij fans brengen, zowel op als naast de baan.

Een verhaal met geschiedenis

Het verhaal van Jim Beam en Cadillac begon bijna een eeuw geleden. Iedere avond nam Jim Beam – de legendarische oprichter – een mason jar met zijn geheime gist, het kloppende hart van zijn recept, mee naar huis. Steevast zette hij deze naast zich op de passagiersstoel van zijn Cadillac. Zo beschermde hij het kostbare ingrediënt tegen brand en drooglegging. Nu, zeven generaties later, rijdt Master Distiller Fred Noe nog altijd Cadillac – een stille ode aan de auto die de familie-erfenis veiligstelde. De link met Cadillac was er dus altijd al.

Jim Beam in zee met Cadillac Formula 1 Team

Meer dan een logo op de auto

De samenwerking richt zich niet alleen op branding, maar ook op fanbelevingen, campagnes rond verantwoord drinken en activaties in retail en horeca. “Of het nu gaat om racen of bourbon maken, succes draait om teamwork”, stelt Rashidi Hodari, managing director van James B. Beam Distilling Co.

Dan Towriss, CEO van het Cadillac Formula 1 Team, vult aan: “We willen vanaf dag één fans meenemen in dit avontuur. Formule 1 is meer dan sport. Het is technologie, cultuur en gemeenschap. Met Jim Beam als partner bouwen we verder aan dat verhaal.”

Jim Beam laat zich op meer plekken zien

Jim Beam is overigens al jaren aanwezig in sport en muziek. Het merk liet zich al zien in de NFL (Kansas City Chiefs, Dallas Cowboys), MLB (LA Dodgers), U.S. Soccer, de Indianapolis 500 en NASCAR, maar ook internationaal bij Dick Johnson Racing in Australië. De slogan luidt ‘Best Enjoyed Together, Best Enjoyed Responsibly’. Jim Beam is ’s werelds bestverkochte bourbon, gemaakt door acht generaties familie-distilleerders sinds 1795.