BMW Alpina: welke rol krijgt dit merk binnen BMW Group?
Alpina niet langer een extern merk
 |
Door Bart Oostvogels . Hoofdredacteur AutoRAI.nl. Een échte nieuwsjager en liefhebber van auto’s. Hoe lichter, hoe beter! Als het maar wielen heeft. |
Per 1 januari 2026 zijn de merkrechten van Alpina officieel overgedragen aan BMW Group en BMW heeft het merk gelanceerd als een zelfstandig, exclusief merk onder de paraplu van de BMW Group. Dit betekent dat Alpina niet langer een extern merk of onafhankelijke tuner is, maar een nieuw merk binnen de BMW-familie naast merken zoals BMW zelf, Mini en Rolls-Royce.
Sinds 1965
Alpina bestond al sinds 1965 en was lang een nabij en erkend partner van BMW, gespecialiseerd in luxe- en prestatievarianten van BMW-modellen. Tot eind 2025 opereerde het nog grotendeels zelfstandig. Vanaf 2026 heet het merk officieel BMW Alpina en krijgt het een eigen positionering en woordmerk binnen de groep. In de toekomst zullen modellen onder BMW Alpina waarschijnlijk een eigen positie binnen de portfolio van BMW Group krijgen, met focus op luxe, performance en exclusieve personalisatieopties – vergelijkbaar met hoe Mercedes-Maybach onder Mercedes-Benz gepositioneerd is.
Dit is het officiële statement van BMW Alpina
“De overdracht van de merkrechten van Alpina op 1 januari 2026 markeert de lancering van BMW Alpina als een exclusief, zelfstandig merk binnen de BMW Group. De eerste focus ligt op merkactivatie. Kernwaarden van het merk BMW Alpina zijn de unieke balans tussen maximale prestaties en superieur rijcomfort, gecombineerd met kenmerkende rijeigenschappen. Dit wordt aangevuld met een exclusief portfolio van opties op maat en speciale materialen, samen met onmiskenbare details.
Traditie ontmoet toekomst. Gezien de rijke geschiedenis van het merk is de BMW Group zich bewust van haar enorme verantwoordelijkheid en vastbesloten om van het nieuwe hoofdstuk BMW Alpina een hoofdstuk te maken dat aan de hoogste verwachtingen voldoet. Het nieuwe logo geeft hier een eerste indicatie van. Het straalt helderheid, rust en vertrouwen uit. Centraal op de achterzijde geplaatst, onderstreept het het zelfstandige karakter van het nieuwe exclusieve merk en zijn onafhankelijke persoonlijkheid binnen de BMW Groep. Het is bewust geïnspireerd op het asymmetrische logo van het merk uit de jaren ’70. Het elegante, eigentijdse ontwerp vormt een brug tussen geschiedenis en toekomst.
Een nieuwe richting voor moderne exclusiviteit. BMW Alpina-voertuigen worden vervaardigd volgens strenge normen voor materiaalkeuze en vakmanschap. Ze voldoen aan de hoogste eisen op het gebied van uiterlijk, akoestiek en rijgevoel. Bovendien kunnen kopers kiezen uit een opmerkelijk portfolio aan maatwerkopties. Deze zorgen ervoor dat elke BMW Alpina een eigen, onmiskenbaar karakter heeft. Elk voertuig is een exclusief object voor kenners die op zoek zijn naar het buitengewone, zonder compromissen op het gebied van prestaties, comfort en individualiteit.“
