Beierse bierbrouwer wordt officiële partner van Audi F1-team
Langdurige samenwerking
Het toekomstige Audi F1-team en de Paulaner-bierbrouwerij uit München gaan een langdurige samenwerking aan. Daarmee stapt Paulaner op het wereldtoneel van de autosport, als officieel partner van Audi dat in 2026 toetreedt tot de Formule 1.
Dezelfde waarden
Het Audi F1-team en Paulaner delen dezelfde waarden, waaronder passie, vakmanschap en een sterke prestatiedrang. De nieuwe partners willen samen momenten creëren die fans dichter bij het team brengen en successen – op en naast het circuit – op een verantwoorde manier laten vieren. De samenwerking focust op Paulaner Weissbier 0.0%, de alcoholvrije variant van het iconische Duitse bier, waarmee beide partners vooral de sociale kant van de sport willen versterken, zonder concessies te doen aan veiligheid, verantwoordelijkheid en topprestaties.
Biermerk en Formule 1
Op het eerste gezicht lijkt het misschien een vreemde combinatie: een biermerk dat zich verbindt aan een Formule 1-team. Al tientallen jaren zien biermerken de F1 als een gigantisch podium. Elk raceweekend verandert in een wereldwijd feestje, met miljoenen fans voor de buis en honderdduizenden langs de baan. Laat dat nou precies het moment zijn waarop veel brouwers graag hun naam laten zien: tijdens momenten van plezier, spanning en sportbeleving.
Daar komt bij dat F1 een volwassen publiek trekt, ideaal voor merken die niet op elk sportpodium mogen of kunnen adverteren. Het is een lifestyle-sport geworden, een mix van glamour, techniek en entertainment – perfect voor merken die zich willen koppelen aan dat gevoel. Geen wonder dat je namen als Heineken, Peroni en Singha regelmatig op auto’s en pitmuurtjes ziet opduiken.
Verantwoord genieten
Natuurlijk, er zijn regels. In landen waar alcoholreclame niet mag, verdwijnen de logo’s en verschijnen er neutrale slogans over verantwoord genieten. Maar ook dat hoort inmiddels bij het spel: teams en sponsors weten precies hoe ze hun merk wereldwijd kunnen laten bewegen zonder regels te overtreden.
Dus nee, raar is het allerminst. Eerder logisch. Een biermerk in de Formule 1 is gewoon een match tussen twee werelden die allebei draaien om beleving: het genieten langs de baan en het racen op de grens van wat mogelijk is. Zeg nou zelf, die combinatie zie je waarschijnlijk vaker dan je denkt.